电子书如同股票暴跌? 7月电子书业界点评

    火热的事物正是商机来源，电子书行业应声而起，一众投资者和风投也闻声赶到，以上可谓产业链上企业热起来的一个正常表现。但是，一则电子书企业股价连续急跌的信息，无疑是当头棒喝，曾经是消费类电子产品“蓝海”的电子阅读器市场突然变身“死海”，而电子书持续不利的信息，似乎触动了投资者和资本家的判断力。虽然电子书起步的确危机四伏，但目前受到质疑的仅是终端产品这一用户最直接的部分，至于上游依旧是风生水起如火如荼。下面通过事物两面性，危机与希望的对抗叙事，我们来看看7月的电子书大事吧。

人人（投资者、厂商）都爱电子书，除了消费者？

危机一:股票连跌，电子书前路无望？

    7月中旬，汉王科技在A股股价连续下降，暴露了一个不少电子书业内回避的危机事实。汉王的发展进入了瓶颈期，电子书整个行业的发展面临着巨大挑战，投资商与顾客在心理上蒙上了阴影。单独以汉王来说，它面临的主要风险有两点，第一是股票下跌导致投资者的信任危机，第二点是前期广告的大量投入增大了未来发展的风险。

汉王科技股票连续下跌

    整体以电子阅读器市场来说，存在四大风险。一是电子阅读器类纸显示屏技术行业集中度较高，不利于终端价格降低；二是电子阅读器市场品牌销量集中度较高，打破“一家独大”的格局尚需时日；三是版权内容资源较为匮乏且缺乏统一的行业标准；四是平板电脑、智能手机等替代终端的出现或性能的改变将对电子阅读器市场形成一定的冲击。因此，目前资本进入电子阅读器领域时非常慎重。

汉王科技转向内容储备

    早在去年，DisplaySearch曾预计2010年中国电子书阅读器硬件销量将从2009年的80万台增长至300万台，而据OPOB援引清科集团的统计数据显示，2010年中国电子书阅读器的销量仅为23.12万台，即使在年底假期可能会产生部分增量，但离300万台的预测还是相差甚远。结合中国电子书阅读器市场目前以礼品市场为最初开拓方向的，同时前半年节假日不多的时期，而且电子书阅读器的技术魅力已经不再神秘，这样的销售数据是在情理之中。

电子书在数码卖场多为有价无市情况

    目前中国电子阅读器市场仍属于厂商拉动型市场，用户的需求并未真正形成，市场快速发展背后仍面临盘整危机，预期市场将进入理性回归阶段。预计到2011年中后期，中国电子阅读器市场将因为受到竞争加剧、产业链合作不清晰、内容资源匮乏、版权保护不健全等问题冲击，进入第一轮市场低谷期。有数码行业分析师表示，如果终端品牌厂商并不采取适当措施，小至品牌大至行业将会停步不止。

危机二:无价无新无内容 e-ink渐行渐远？

    关注电子书行情和业界的朋友，应该都记得各大门户网站偶尔出现电子书无人问津、囤货无市报假销量之类的信息。无论信息是否属实，但是起码反映了电子书高昂的价格与普通大众的消费观还是格格不入的，电子书目前的销量中礼品销售仍属大多数，如果说处于产品发展初期，买的不是产品而是技术，这才算说得过去，但如果卖的是礼品属性的话，叫产业链上下情何以堪啊。

IPAD也降价，电子书表示压力好大

    如果上述是内患的话，平板电脑、ipad、国外电子书则属于类似外忧了。ipad此类拥有强大技术支持海量应用的平板电脑，本身就是功能与时尚的结合，最便宜的平板电脑也只要几百块钱而且涵盖了电子书、MP3、上网本等多个电子设备功能。而电子书的功能未免过于单一。现在市场上已经有999元的平板电脑，而大部分电子书产品的价格却维持在1500元左右。不少理性的消费者表示，电子书阅读器很适合在旅游或上班过程中使用。尽管平板电脑功能强大但不便携带，更适合工作使用。只有电子书阅读器的价格在800元以下，他才会考虑。

液晶屏幕电子书真可谓“时势造英雄”

    电子书概念，电子墨水E-ink技术首先成为人们欲了解事物。它具有可视角度宽和日光下阅读优点，同时功耗也非常小，它是将带特性电荷的离子充入到透明的有机球体内部，通过电荷的极性改变有色离子的位置而实现图像的显示。正所谓成也萧何，败也萧何，E-ink屏幕赋予电子书独有的技术魅力，也绑定了让厂商和客户烦恼的高成本高价格。一个概念是美丽的，实现过程是无法预测的，或许解决问题的确不需要死脑筋，这在“聪明”的中国人中体现得充分。既然电子书中上游的内容产业链建设仍待时日，下游产品不受客户欢迎，岂不运用更换成非e-ink屏幕来达到降低成本呢。就如大家看到的一系列智器R7、台电K5、歌美GM2000粉墨登场，一时间把电子书从高端价位拉成平民价位（勉强的说）。

被众多数码厂商扎堆的电子书产业

   不过，非e-ink产品也兴起了最近电子书的出身问题，主要的矛盾焦点集中在“是否只有采用e-ink的产品才叫电子书”上。市场上有很多采用液晶屏的大尺寸掌上设备，这些厂商也称其为电子书。我们都知道，相对于电子纸屏幕，液晶屏可以彩色显示，刷新速度快，价格便宜，缺点就是能耗较高，对视力的保护也不如电子纸屏幕。当然如果您能忍受液晶屏那些缺点，买一部液晶屏电子书也无不可。毕竟价格符合自身的消费力，是最现实的问题，在中国尤为如此。

希望一:未来仍存 中上游受风投青睐！

    电子书产业繁荣的一个前提条件，就是电子阅读器的销量猛增以及通过智能手机阅读软件实现下载量的大幅增长。在数码历史看，电子阅读器出现并不是应用简单的网络下载模式使阅读从纸张转移到电子阅读器，而是从本质上提升阅读体验，提高阅读舒适度和阅读效率。这种刚性改变靠纸张实现不了，必然依靠电子阅读器实现。咨询机构Display Search发布的数据显示，虽然中间的过程无法预计，但中国始终将借助人口规模优势，在2015年前超越美国成为全球最大的电子阅读器市场。

产业链中上游依旧吸引风投公司

    在功能应用看，电子阅读器可以使读书速度变快，同样一页书在电子阅读器上会比传统书籍看得快一点，一幅图画的呈现远胜过1000字的描述作用，所以对于想要读书、增加知识的人来说，电子阅读器是推进文明进步的一个必然趋势。另外，数码产业链上的企业都乐于探索如何发展电子书，甚至其它数码厂商投入到电子书的数量有增无减，归根到底是电子阅读在成本和环保方面具有优势，是一个拥有未来的产业。宏观发展理论和辩证法来看，发展初期自然在问题不断的，同时也是生机不断，只是看谁能挺过去，解决掉种种问题，做到剩者为王。所以，找到电子阅读合适的盈利模式主要是摸索期到底有多长。

瑞芯微为低调发展电子书的著名芯片商

电子书品牌谁挺过2010，谁剩者为王

     尽管目前终端品牌厂商对于风投的吸引力有所降低，但盈利的前景仍是巨大的。终端厂商目前的限制，只要受到内容资源匮乏的挑战，因此进一步受制于产业链中上游环节。所以，短期内电子阅读产业链上目前的情况，主要表现在两方面。一是产业链上游的零部件供应厂商，主要集中在元太科技、瑞芯微、华芯飞等。二是产业链中间环节的内容平台运营商。内容平台运营商直接面向用户，可以第一时间把握用户信息，这些信息未来可能会产生巨大的盈利空间。

希望二：e-ink降价量产 新技术即将曝光！

    事物普遍存在两面性，好和坏在条件下也会适当转化。电子书市场受iPad冲击大减，但也因ipad而火凤重生。正是因为电子书下游的情况堪忧，元太为了挽回各方信心采取了降价策略，促使下半年出货量将较上半年成长40%至50%，明年6寸电子书将进一步再降为100至150美元。预估元太明年出货量可望倍增至2000万台。 上游主力面板供应商采取了降价量产的策略，无疑使下游终端产品得到降价的空间，犹如一场解旱之雨降临电子书市场。

电子书现在带给人们只有技术，没有体验

电子书概念除了彩屏E-INK正式到来？

    降价风潮迅速波及国内电子书阅读器市场，包括汉王、方正、易博士等大牌电子书阅读器厂商推出的产品降价幅度都在20%，顿时让商户看到曙光。除了集体降价这个及时雨外，上中游的储备和酝酿已经足够，电子书第二代新品的爆发期即将到来，其中一个这方面的信息，来自于大家熟悉的韩国iriver。自从iriver Story面世以来，产品的阅读性和操控感都很出色，无论外观还是功能上的一些细节都是深受用户青睐。

驰骋市场半年的story终于要出新品了

   短短半年时间，iriver赢得了海内外众多用户的称赞。最新消息，在年初美国拉斯维加斯举办的CES消费电子展上，iriver官方宣布了对Story的后续机型改进计划，即可能配备全新触摸屏并附带Wi-Fi无线上网功能，但这仅仅是可能，具体产品还在研发中。至于价格嘛，中国消费者当然也很关心，iriver有关代表坚定地表示Story的后续产品仍将执行“竞争性价格”战略。

总结

     最后说说业内终端的一个趋势，不少拥有技术优势的终端品牌已经有意识向上游渗透，通过对电子纸及其他屏幕技术的掌控，掌握电子阅读内容的更多主动权，一方面通过内容索取提高了终端的市场竞争力，另一方面增加了硬件源头的盈利机会。鉴于终端厂商产品的备受质疑，与风生水起的内容渠道深度结合是明智的做法，也是必然的趋势，当然也希望实际符合新世代阅读概念的产品能早日出现。