电子书四大疑惑进退 业界取舍启示录

     面对广阔的前景和巨大的市场吸引力，近来电子阅读市场可谓波澜频起、百花齐放。在刚刚开始的电子阅读大战中，通信企业纷纷抢滩入市，都希望能够从中分得一杯美羹。与传统书籍相比，电子书有着无可比拟的优点，其绿色、便携、健康、无纸化等优越特性并不亚于纸质书籍所带来的美好体验。收发电子邮件信息、在线阅读、上网等丰富的在线功能更是传统书籍所望尘莫及……凭借着得天独厚的优势，电子阅读市场一路高歌猛进，各家品牌纷纷“亮剑”登场，除了在设计、性能等方面展开一场白刃战之外。其中创新与否、厂商进退、盈利模式，都出现了不同的分水岭，我们具体看看电子书现在是什么样了。

创新OR质量？是否都形而上学

    看到了电子阅读市场滚滚而来的商机，一向精于市场之道的各大通信运营商和通讯设备商自当不甘落寂人后，皆纷纷出招，一时间电子阅读市场被炒得沸沸扬扬。近日，中国移动大手笔强势挺进，联合汉王、大唐、华为三大公司以迅雷不及掩耳之势推出了汉王T618、大唐50T、华为T62三款G3移动电子书，将时尚阅读新生活再次引入人们的视野。通信运营商与设备商的合力出场，为原本就火爆的电子书市场平添几多亮点。

     G3移动电子书相比其他同类产品更值得用户选购和信赖的最大特色主要在于它的“五省”。1.省眼：电子墨水屏技术，无闪烁，不伤眼。2.省心：内置G3通信模块，随时随地下载图书。3.省纸：绿色阅读，存储海量图书，避免纸张资源浪费。4.省电：超常待机，功耗仅为同尺寸手机屏幕的千分之一。5.省钱：畅享海量正版图书，杂志，漫画，比纸质图书更便宜。

     正在热卖的iF金奖得主Story电子书已经大获成功，iriver再接再厉马上又发布了触摸式操作的新版本——Cover Story。‘Cover Story’可见其最大的特色即那个‘Cover’——配备了一块磁力吸附盖（后续会有更多色彩选择），这也是体验iriver设计能力的关键之处，该设计可有效抵御撞击，保护电子书的核心器件。

    并且Cover Story是中文在线正版电子书。产品内置了500本正版授权电子书，包含经管励志、传记社科、言情青春、经典名著等11种类型，能极大满足各类用户的阅读喜好。至于Cover Story支持的电子书格式则较之前更显全面，在EPUB、PDF基础上又增添了FB2和DJVU，办公文档则兼容TXT、HWP、DOC、PPT、XLS等。

    G3移动电子书着眼于功能的细微之处，以中国习惯为设计标准。Cover Story则直接把设计改良至最潮，由外而内带来全新的电子书阅读体验。无论是外放还是内敛的设计理念，我们都肯定了这两款产品的改进，但是却抛出疑问，电子书具体是要将纸质书电子化的概念载体，是否改改按钮创新下菜单，就能让纸质书电子书？这种新到底是什么新？书的精髓是工具还是内容？有趣的是，上述第二代电子书都拥有一些正版电子书的授权，或者说是书城的证明。

品牌有进有退 关乎未来的选择

    作为电子书行业的“带头大哥”，汉王科技昨日(8月24日)公布的半年报显示，受益于电纸书业务的突飞猛进，该公司上半年净收益8688万元，同比增长达322%。不过，业界还关注另外一个数据——公司上半年电纸书产品的毛利率为38.5%，同比下降9.08%。汉王对此的解释为，是中低端产品的销量增大所致。该公司还预期今年1至9月份净利润增长幅度在90%-140%。利润增幅较上半年有所下降，这从另一个角度印证了电子书行业竞争加剧。

      另外引人关注的消息是，财大气粗的三星电子决定退出电子书业务，理由是成本问题。不过，该公司打的是另外一个算盘，他们计划在明年推出一款采用液晶显示屏的电子阅读器。据了解，电子书的生产成本要高于液晶显示屏，而且供应商有限。 这一正一负的消息，无疑让竞争激烈的电子书市场格局更显跌宕起伏。

     洗牌期已至。清科研究中心分析师张亚男指出，电子阅读器市场下半年会出现一些“巨大的变化”，包括终端价位、参与厂商等。而盛大的入局确实给硬件厂商带来一定的危机。“下半年将进入盘整期。”值得注意的是，这似乎预示了电子书价格战正蓄势待发不可收拾。

电子书升价OR降价 不可逆转?

     目前国内已经出现了多家电子阅读器混战的场面，销售最多的是汉王电纸书，此外，垄断了网络文学90%份额的盛大集团也在上月推出了“锦书”：WiFi、3G功能、电子墨水技术等也一应俱全，并且拥有最为让人哗然的极低价格。相比国内以“旧配置降价”的方式，盛大这种高配置低价格产品的出现，无疑一石激起千层浪。有业内人士称，盛大低价入市，这是在赔本赚吆喝。盛大新品的到来，不会对电子阅读器市场格局产生大变化。一时间，盛大被非法竞争的说法包围。但是转过头来，电子书阅读器的价格是否就真的降不起吗？

     事实上，不管Bambook是否低价上市，电子书的降价趋势都在所难免。美国电子书市场向来为国际市场风向标，今年7月，著名的Kindle电子阅读器已从259美元降至189美元。根据Amazon网站昨天报道，最新两款Kindle将于9月28日上市销售，该新款3GKindle更加小巧、轻便，速度也更快。其中一款只配备无线上网功能的Kindle售价139美元，而另一款同时配备3G和无线上网功能的Kindle售价189美元。有电子书评论员认为：“国外电子阅读器技术先进，功能多样，但价格还很便宜，国内电子阅读器市场无论是技术还是内容并没有优势，国内厂商一定会随着风向标走，降价将会很快到来。”并表示，对中国市场造成冲击的一定是Kindle，而并非Bambook，一旦Kindle进入中国市场，电子阅读器将会产生变动。

     实际上，当前业界的目光被盛大Bambook吸引。999元的售价几乎带来业界的一片哗然，更引发了对于电子书成本的讨论。据称，与Bambook同等品质的产品目前市价超过2000元。这个“搅局者”将会是一个名副其实的价格摧手，消费者将作出如何选择，而竞争厂商汉王、OPPO、艾利和、台电等等将作出如何反应，让人拭目以待。

是买电子送书OR买书送电子？

      电子书已经炒了大半年，从高价到低价，从亚马逊到山寨，从看重硬件到思考内容，从深度阅读者到走进课堂，它的一举一动都引起业内业外的诸多人士关注。某数码巨头总裁透露，不久，电子书将改走“订内容、送机器”的模式。 并表示，电子书的模式或从“机器”时代变成“内容”时代。

     有分析表示，在未来1至2年内，电子书阅读器销售模式将大幅转变，可能与现今电信业者推出「绑电信合约、手机0元」类似，消费者只要订阅数位杂志，电子书阅读器可以非常便宜的价格售出、甚至免费赠送。这样的路数相当熟悉，正是小笔电走过的路，从一推出时的轰动万教，到电信商喊出0元促销，这样的发展过程，打开了销量，却也吞食了利润。

      根据上述讲话与目前电子书市场不红不绿，鸡肋的现状，不少人觉得是痴人梦话。实际上数据显示，国内的电子图书市场在2001年左右起步，2009年全年斩获14亿元人民币，约2亿美元左右。无论从市场规模还是出版商收益来衡量，我国的电子图书市场还处在起步阶段。国人的图书阅读率居世界前列，加上巨大的人群，市场潜力巨大，前景可观。我国电子书市场没有对应的全民响应，是什么原因呢？我想并非图书资源集结不够，而是在发展链上出现了问题？

     主要的原因，是终端厂商与运营商大佬们一心要做全产业链的思维，也给中国数字出版市场埋下“危险炸弹”。花费巨资做市场推广，而提供给读者的电子图书内容还停留在免费阶段，还是以公版书、网络文学和免费小说为主，其商业模式没有真正的市场概念，这也导致了内容拥有方的强大封杀力，如果缺乏出版单位强大的支持，国内曾发生过的“一拥而上、一哄而散”的局面必将重演。在图书资源没有形成有效规模的时候，消费者肯定会有这样的疑问，到底需要购买多少台不同厂商的阅读设备才能看到市场上主流的图书，而初期一些平台运营商与出版社合作过程中也会在短期获益和长期合作方面出现目标不统一的状况。不少人都认为，只有保证全产业链企业尤其是出版企业的合理正当利益，才能保障作者和出版社有足够的热情和信心去继续支持数字图书市场。

总结

      尽管电子书市场你争我夺，山寨厂家不断销声匿迹，但电子书的命运却并不被人看好。有人戏称：就像当年的传呼机、商务通一样，电子书也不过是个过渡产品，你说谁能带着手机、电子书、MP4到处跑，最终一定要有多种功能融合在一起的新玩意儿出现。这句话其实说的也不无道理，但是电子书是否真的为过渡产品，还未有定论，它还在征途还在博弈。