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群雄角逐“网络内容” 点评2011电子书趋势

2010-12-17 04:57 出处:pconline 原创 作者: 乱世枭雄 责任编辑: zengxin

    2010年,中国电子书元年,上游盈利颇丰,终端销售潮起潮落,大众反应意见不一,ipad扮演程咬金,e-ink遭弃换“彩屏”。一系列经典的事件点,形成了此行业让人记忆难忘的一年。在这即将完结的时间,让我们根据上下游趋势和大众的接受态度,总结过往展望2011。

2011年,电子书定位更清晰更个性

    2010年被称为中国电子书元年,究其原因,是因为上游资源的充足和下游必需发展新终端类别(MP4技术完全饱和)所综合的结果。事实上,电子书元年的确销售出去了大量的终端产品,但人对于阅读体验的感受并没有升华。据部分经销商透露,2010年大量销售出去的电子书有起码30%为送礼人情用,有30%为政府采购,剩下的40%才是数码产品的铁杆粉丝或尝鲜者。


电子书两方向——深度阅读、娱乐阅读

    产品最终使用的用途如此迥异,让人不免发出疑问:电子书是否有所前景?我们可以肯定,电子书是有所前景的,根据是除了如比尔盖茨等名人坚信这个产品会成功的理论支持外,一系列环保、免印刷、高存储量、版权保护、自由下载阅读等优势也让其必将成为往后文化记载的重要方式,证明发展上有所需,再加上国外纯正电子书Kindle和sony reader以及类电子书产品ipad的成功实例,电子书确有所为毋庸置疑。


不少书店同时兜售纸质书、电子书

    但是,为什么2010年中国电子书是只热不火的局面呢?根本原因是电子书发展仍处于萌芽阶段,但产品供给方的期望远大于消费者的需求,加之功能体验仍显稚嫩开放成本难控制,内容资源与终端衔接脱链,高开低走的情况就这样顺理成章形成。具体点说,产品方在年初以e-ink和电子阅读两个卖点,的确火热了一段时间,但是后期因价格和内容等“硬伤”,势头逐渐下滑。在消费者方,面对铺天盖地的推广,电子书的热潮似乎理直气壮顺应规律,不少有条件的消费者还是愿意尝鲜的。然而,在他们体验完E-INK屏幕和阅读方式真的有所不同外,会不知从哪下载电子书,而且书的数量似乎不够;本来出门携带手机、MP4,再加上个电子书很累赘,而且只看书是否有点多余;另外,看书没其它娱乐功能也是大问题。一系列问题累积得出,自己并不适合电子书。


纸质书不会消亡,电子书强势崛起

    目前来说从市场角度来看,多数人不会为阅读而购买电子阅读器。因为目前电子类书籍的消费群体主要是青年人,对于他们而言,可选择的阅读载体很多,包括电脑阅读、手机阅读,甚至是PSP,而且他们需求更多的是全能而不只是阅读,还有他们在市场上的消费实力并不强,传统的e-ink电子书因成本原因并不适合他们。实际上适合“纯电子书”的人群有两类,一类为小学、初中人群,一类为35岁以上的深度阅读群,恰恰这两群人有着一定的客观制约。小学、初中人群适合电子书,是因为全球电子化教育的趋势所向,但目前在国内制度上看仍言尚早;高龄阅读人群,是真正为了阅读而会购买电子阅读器的人,如何改变他们根深蒂固的阅读思维是2011年的重点,成功的话那么纯正电子书的市场必将真正激活。


ipad扮演了程咬金,但也证实电子书确有市场

    笔者认为,在将来的一年电子书将沿着两个方向发展,其一针对年轻群体的PAD类电子书,其特点为50%书50%娱乐,其二为针对深度阅读群体的“纯电子书”,其特点为50%线下书50%网络书。产生这两个方向的依据是,在过去一年里苹果IPAD在中国已间接做了市场培育,加上现在市场上已有足够多的电子书设备、平板电脑,以及屏幕足够大的智能手机,消费者慢慢习惯在这些便携设备上阅读电子书,并理解电子书是什么概念。在产品方清晰消费者需求,成本逐步得以控制,定位日渐明朗,销售的行为也将更加有效,明年的电子书将更趋个性与实用。

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