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群雄角逐“网络内容” 点评2011电子书趋势

2010-12-17 04:57 出处:PConline原创 作者: 乱世枭雄 责任编辑: zengxin

1电子书定位更清晰更个性回顶部

    2010年,中国电子书元年,上游盈利颇丰,终端销售潮起潮落,大众反应意见不一,ipad扮演程咬金,e-ink遭弃换“彩屏”。一系列经典的事件点,形成了此行业让人记忆难忘的一年。在这即将完结的时间,让我们根据上下游趋势和大众的接受态度,总结过往展望2011。

2011年,电子书定位更清晰更个性

    2010年被称为中国电子书元年,究其原因,是因为上游资源的充足和下游必需发展新终端类别(MP4技术完全饱和)所综合的结果。事实上,电子书元年的确销售出去了大量的终端产品,但人对于阅读体验的感受并没有升华。据部分经销商透露,2010年大量销售出去的电子书有起码30%为送礼人情用,有30%为政府采购,剩下的40%才是数码产品的铁杆粉丝或尝鲜者。


电子书两方向——深度阅读、娱乐阅读

    产品最终使用的用途如此迥异,让人不免发出疑问:电子书是否有所前景?我们可以肯定,电子书是有所前景的,根据是除了如比尔盖茨等名人坚信这个产品会成功的理论支持外,一系列环保、免印刷、高存储量、版权保护、自由下载阅读等优势也让其必将成为往后文化记载的重要方式,证明发展上有所需,再加上国外纯正电子书Kindle和sony reader以及类电子书产品ipad的成功实例,电子书确有所为毋庸置疑。


不少书店同时兜售纸质书、电子书

    但是,为什么2010年中国电子书是只热不火的局面呢?根本原因是电子书发展仍处于萌芽阶段,但产品供给方的期望远大于消费者的需求,加之功能体验仍显稚嫩开放成本难控制,内容资源与终端衔接脱链,高开低走的情况就这样顺理成章形成。具体点说,产品方在年初以e-ink和电子阅读两个卖点,的确火热了一段时间,但是后期因价格和内容等“硬伤”,势头逐渐下滑。在消费者方,面对铺天盖地的推广,电子书的热潮似乎理直气壮顺应规律,不少有条件的消费者还是愿意尝鲜的。然而,在他们体验完E-INK屏幕和阅读方式真的有所不同外,会不知从哪下载电子书,而且书的数量似乎不够;本来出门携带手机、MP4,再加上个电子书很累赘,而且只看书是否有点多余;另外,看书没其它娱乐功能也是大问题。一系列问题累积得出,自己并不适合电子书。


纸质书不会消亡,电子书强势崛起

    目前来说从市场角度来看,多数人不会为阅读而购买电子阅读器。因为目前电子类书籍的消费群体主要是青年人,对于他们而言,可选择的阅读载体很多,包括电脑阅读、手机阅读,甚至是PSP,而且他们需求更多的是全能而不只是阅读,还有他们在市场上的消费实力并不强,传统的e-ink电子书因成本原因并不适合他们。实际上适合“纯电子书”的人群有两类,一类为小学、初中人群,一类为35岁以上的深度阅读群,恰恰这两群人有着一定的客观制约。小学、初中人群适合电子书,是因为全球电子化教育的趋势所向,但目前在国内制度上看仍言尚早;高龄阅读人群,是真正为了阅读而会购买电子阅读器的人,如何改变他们根深蒂固的阅读思维是2011年的重点,成功的话那么纯正电子书的市场必将真正激活。


ipad扮演了程咬金,但也证实电子书确有市场

    笔者认为,在将来的一年电子书将沿着两个方向发展,其一针对年轻群体的PAD类电子书,其特点为50%书50%娱乐,其二为针对深度阅读群体的“纯电子书”,其特点为50%线下书50%网络书。产生这两个方向的依据是,在过去一年里苹果IPAD在中国已间接做了市场培育,加上现在市场上已有足够多的电子书设备、平板电脑,以及屏幕足够大的智能手机,消费者慢慢习惯在这些便携设备上阅读电子书,并理解电子书是什么概念。在产品方清晰消费者需求,成本逐步得以控制,定位日渐明朗,销售的行为也将更加有效,明年的电子书将更趋个性与实用。

22011电子书从“内容”搞起回顶部

2011电子书从“内容”搞起

     电子书风风火火的2010年接近尾声,面对日趋饱和的终端市场,电子书阅读器整体价格下降,看似让消费者得到了实惠,但实际上要看到,电子书市场最终的核心竞争优势仍然在内容方面的竞争,就算消费者能很便宜买到电子书终端,但没有丰富而精彩的内容,仍然无法促进这一市场持久发展。


内容才是电子书的净利润产生点

     有业内人士分析,在国内电子书内容体系中,目前流行的网络文学等适合相对单一的读者群,难以独撑未来电子阅读的主流市场。电子书付费下载阅读与免费不同,读者不再是为消遣,付费追求的是品味和深度阅读带来的享受。有品质、有价值的电子书内容将是未来内容竞争的核心。虽然国内电子书市场的还处于探索阶段,但几个主流内容经营模式已经明晰,以终端厂商主导的“汉王模式”、盛大主导的“云图书馆模式”、电子书门户主导的“番薯网模式”、运营商主导的“移动模式”、及出版社主导的“上海世纪模式”等均发展的有声有色。与此同时,新势力不断悄然加入,有消息称国内最大的在线图书销售商当当网今年年底也将推出电子书服务。


盛大云图书馆2011年爆发?

     然而,不论是哪种模式,唯一的共同点就是“内容”,国外的亚马逊正是凭借丰富的电子阅读资源加上免费的无线网络,把电子书变成一个图书投递系统,造就了Kindle的市场销售神话。国内如何建立稳定的电子书内容资源投送平台,也正是下一年电子书发展的重要方向。下一年的电子书战,必将暗战连连,内容方面进行群雄逐鹿,必将产生终端企业的洗牌,和引发电子书产业的巨大震动。

33G、WIFI将成2011年电子书标配回顶部

3G、WIFI将成2011年电子书标配

     令人欣慰的消息从国外传来,Google即将提供的这项叫做Google Editions的服务,能让用户在它的平台上阅读和购买电子书。一旦购买完成,消费者可以在各种设备上读书—PC、平板电脑、手机、电子书—只要这个设备可以上网。这相当于Google提供了一个云书店,还提供了一个云书架。针对上面已提到过电子书内容在2011年的重要性,以及终端商必将洗牌的趋势,Google的此项服务无疑提供了新思路,只要能完成上网和下载,内容资源自会丰富起来。


网络才是电子书的未来

     此项服务中,只要消费者通过Google Editions完成购买,电子书将一直保存在用户的在线书架,无论什么上网设备,都可以成为用户阅读的入口。这甚至不需要特殊的阅读软件支持,只要打开浏览器即可。Google Editions上线之后,消费者可以直接登录Google图书搜索购买,也可以进入Google合作伙伴的网站寻找自己所要购买的电子书。已经有人开始为Google Editions的到来叫好。不少国外人士都支持Google Editions,因为他们认为亚马逊销售的电子书只能在Kindle上使用,这太不公平。


google能否打破内容商垄断?

    这项服务2011年开始向全球推广。Google已专门设立一个页面,让美国的图书销售商参与到Google Editions中来。而此前已经参与Google 图书搜索项目的出版商可以直接在后台设定图书的销售。


2010年高端电子书不乏3G机型的身影

    因为电子书“内容”在产业链发展上和消费者需求上的刚性需要,刚起步的小品牌电子书因为资源无法与大品牌竞争拉拢更多的“内容”,无疑在水深火热之中。幸好Google Editions的出现让内容获取的门槛降低,只要机器拥有WIFI的模块可完成浏览和下载的软件,就足够与大品牌电子书实现“内容”竞争。并且,小品牌结合自身资源灵活的优势,也可推出几款个性化产品,实现突围也并非绝唔可能。


2011年WIFI将成为电子书配置门槛

     纵观目前市场上火热的机型,如国外经典的KINDLE3,国内老牌的汉王N618、拥有云图书馆的盛大Bambook、新晋品牌的溶智T100 PRO,都拥有wifi模块甚至3G的配置提供网络服务,个别机型还可实现个性的功能,如网络电视、收音等。有理由相信,网络是电子书必定的发展趋势,wifi模块与3G必将成为2011年电子书产品的一个准入“标准”,或者说是消费者的一个认购门槛。

4屏幕从2011年开始大跃进回顶部

屏幕从2011年开始大跃进

     E-Ink屏幕因为其纸质的画面感与阅读时的体验感着实征服了一大批书友,不过目前市场上的电子书大多都以黑白电子墨水屏为主,至今为止,只能显示灰度画面,而彩色电子书基本都是在TFT液晶屏幕的基础上进行优化而诞生的过渡产品,本质上与E-Ink技术或是Sipix等技术不同,并不能算作真正的彩色电子书。随着时间的推移技术的进步,e-ink的进化势在必行,多彩、大尺寸、高清晰的进化在明年上半年就可以看到。


彩色E-ink引爆2011年屏变之路

     有消息显示,真正的彩色电子书的确离我们不远了。去年以2.15亿美元买下E-Ink的元太科技(E Ink Holdings Inc.)最近在日本举行的国际平面显示屏展(FPD International 2010)中发布新一代的彩色显示屏E-Ink Triton,以強化其电子出版市场的视觉体验。此款屏幕将作为2011年电子书e-ink全面彩色化的信号,有消息显示,国内此款屏幕的电子书最快将在3月份上市。


电子书价格必将更加平民

     据了解,Triton不但能表示16级的灰度,而且还能表示数几千种的色彩。利用该新型电子纸,可以开发多种电子书,电子杂志还有教科书等产品。除了彩色显示的特点,新型电子纸的显示速度也有所提高,较该公司此前的产品提高了20%,另外还可显示较为简单的动画。有了色彩后的电纸书,将能使各种展现图标、图像、地图、照片、漫画及广告的应用程式呈现更丰富的资讯。


电子书阅读未来

     未来理想的电子阅读器将包括持续时间长、提供类似纸张的阅读体验、彩色、翻页时间快、支持视频影像、价格合理等。软性电子纸将是未来趋势。目前市面上大多数市售电子书,采用反射性显示,不需要背光源,阅读效果和舒适性接近传统纸张,具备高分辨率、高亮度、视角广等优点,也是最自然、人类最习惯的显示方式;但缺点是目前还不能做到彩色显示与可折叠、收卷,未来注定要朝彩色化、软性化等技术持续精进。从黑白进入彩色,并走向弯曲、折叠、收卷的软性显示器前景可期,除了让体验更加高科技,必将带来亿万商机,2011年电子书的屏变值得期待。

总结

     有业内资深人士称,未来的话,500万的终端用户会达到一个基本普及的目标,目前国内刚突破100万,中国比美国差一年,所以明年应该可以看300万的量。后年将突破500万,朝1000万进军。结果如何,需共同见证。不过肯定的是,电子书在2011年必将纠正或规避已出现的软伤硬伤等问题。上游硬件供应商、终端生产、销售商、消费者也将更理性看待这个产品,使电子阅读得到有效完善。