iPad只是冰山一角 电子市场的三大评点

　　2010年国内的电子书市场成为了众多厂商的新战场,从2010年5月发布的电子书市场分析数据来看,2010年将是电子书飞速发展的元年。回顾过去的电子书发展史,我们不难发现,这个曾经是MP3/MP4 手机的附加功能的东西,如今已经脱离了配角的戏码,趁着MP3/MP4市场不断萎缩之际,成为了数字便携设备中的主角。电子书"反客为主"的发展史,除了受市场需求的因素影响之外,在这个以技术为导向的市场,多次的技术和开发革命同样不容忽视,抛开大家日常讨论的材质问题,笔者为大家总结了三大决定电子书市场发展的革命。它们翻开了电子书发展史的新篇章,同时也市场推波助澜。

　　亚马逊Kindle资源整合现商机

     2007年11月，全球第一大网络书店美国亚马逊（Amazon）公司发布了它的第一款阅读器Kindle，在业界引起了广泛的讨论，很多人认为它的出现就像Walkman之于磁带录音机、iPod之于音乐播放器。新一代的Kindel内置Sprint的3G高速无线网络，随时随地下载Amazon提供的约24万种电子书，只需要支付购买电子书的费用，无需任何网络服务费，且在60秒内即可下载一本书。2G的内存，可以存储1500本书，还增加了文本阅读的功能，同时备有词典、文档、搜索、浏览器的部分功能。用户还可以付费查阅报纸、杂志和博客，每天早上打开Kindle，最新的报纸资讯将通过无线网络呈现在面前。

　　当年Kindle的推出在销量上创下的历史,曾经还出现过断货的消息。2008年，Kindle共销量为50万台。巴克莱资本预计，至2012年，Kindle阅读器每年将为亚马逊带来37亿美元的营收,而目前亚马逊图书销量的10%来自Kindle。Kindle并不是最早的阅读器，但它的出现所引发的关注程度却是前所未有的。其中一个很重要的原因是它在一定程度上可能会改变目前的出版格局，甚至为我们带来了一场文化革命。除了为人们提供阅读器的硬件设备，它更是提供了一种新的阅读的服务方式，通过硬件平台的支撑，用“软件即服务”的理念，为我们阅读空间的扩展和时间的节省提供了有效的帮助。

     亚马逊借助Kindle搭建的是一个数字出版平台，在这其中图书仅是其中一部分，还包括音乐、游戏等。同时,Kindle借助了通讯运营商的实力,将Kindle与自身传统的书籍、音像等服务与3G网络整合在一起,这一突破传统的整合,让传统的电子书在功能上得到了广阔的延伸。亚马逊丰富的营销网络和大量的音像书籍为Kindle的服务提供了坚实的基础,运营商高速地网络,让用户用起来更加方便。而这一运营的方式,有点像苹果的iPod+iTunes,为Kindle打开了市场。

　　苹果iPad功能整合娱乐终端
　　如果说Kindle的诞生为电子书市场燃起了一团火,那么苹果iPad就像市场中的一个引爆点、催化剂。iPad的推出虽然比Kindle晚了2年的时间,但这并不影响iPad在业界的地位和受欢迎的程度。从Kindle为亚马逊带来的利润,明显给苹果掌门人乔布斯带来了巨大的启示。正如前文提到的,亚马逊的资源整合的方式与iPod+iTunes的模式非常相似,而苹果在线商店,从iPod到iPhone时代早已打下了坚实的基础,而目前所要做的,就是把电子书加入到在线商店中。于是iPad的上市自然成了理所当然的事。

　　iPad的定位并不像Kindle一样,它走的是功能的整合,务求打造一个多功能的娱乐终端。这也证明了,苹果的野心比亚马逊更大。成熟的iTunes在线商店提供音乐、影像、游戏、软件、电子书下载,这也注定了iPad必须功能相当地强大,才能把价值发挥到更大。这款9。7英寸大屏幕的电子书,并没有采用业界通用的省电节能的电子墨水屏,而是换上了支持多点触控高分彩屏。功能方面,除了阅读电子书之外,iPad还可以看视频、听音乐、安装软件,此时的iPad已经超越了传统电子书的范筹,iPad更像是一款MID,一款移动终端。

　　为了让功能发挥最大的价值,iPad采用了WiFi+3G的无线服务方式。这不仅整合了强大的通讯运营商的资源,同时也为iPad随时随地使用打下了良好的基础。出版社和各大书商以及电子阅读网站对于的支持也是前所未有的,如果说Kindle只是亚马逊自身封闭资源的整合和利用,那么iPad无论在软件、书籍等各个方面,都是集合了全世界的资源,享受服务,你只要付款就好。
　　谷歌Android开源智能时代
　　被誉为当今唯能与苹果抗衡的公司,谷歌并没有通过产品进入电子书行业,而旗下的Android系统却凭借着开源、智能化的特点,受到了业界的关注。Android系统的一大好处就是免费+开源,同时谷歌强大的服务也为Android提供了坚实的技术后盾。将智能系统引入电子书,由苹果iPad开创,而Android平台本身就是一个强大的系统,集合了软件、娱乐等多种功能支持,只需要在开发上稍稍改动,就可以移植使用,这个极具性价比的平台受到了国内不少电子书厂商的垂青。

　　此前Android系统在国内的MP4上就已经得到应用,随着越来越多的MP4厂商进入电子书行业,Android系统的应用与开发变得更加广泛。纵观目前的国产电子书市场,OPPO等新品都内置了Android系统。以OPPO最新的电子书Enjoy为例,它是国内首批搭载了Android系统的智能电子阅读器,具有免费、开放、可拓展性、可玩性等特点。Android开源的这一特点,为Enjoy的后期开发和功能的延伸埋下了伏笔。OPPO和开发者可以利用SDK进行定制和DIY,提供更多服务。如增加字体包、重新自定义各个按键功能、优化界面显示效果、安装读书软件等。

　　另外值得一提的是,在MP4业界倍受关注的芯片商瑞芯微于今年四月也推出了支持Android系统的电子书芯片RK2808A方案。这是一款搭载Android平台的中高端主控芯片，特点在于可扩展更多第三方软件应用和细节应用，其不仅兼容各类电子书籍格式与音乐格式，也可支持Wifi、蓝牙以至3G扩展。瑞芯+Android这一组合必将成为今年下半年国内电子书的一亮点。
　　回顾电子书的发展历史,技术就像是一根扛杆,推动着业界的不断向前。2010年将是电子书行业飞速发展的一年,随着越来越多的厂商投入到电子书的行业,价格的比拼,技术的革新,将带给行业更大的挑战和机遇。