亚马逊Kindle来华在即 博阅电子书断货引行业启发

　　近期消息传出，亚马逊Kindle设备有四款已经通过工信部核准，其中包括2款电子书阅读器产品。对于国内电纸书厂商，亚马逊Kindle入华到底是挑战还是机遇，目前并不明朗。

　　内忧外患，国内品牌危机重重

　　亚马逊Kindle入华，标志着国内电纸书厂商除了平板电脑、智能手机，又多了亚马逊Kindle这一强敌。

　　在水货市场，亚马逊Kindle一直保持超高的人气，凭借不错的体验、较低的价格、可刷第三方的中文阅读软件、默许用户使用盗版内容，吸引着玩家们冒着没有售后服务的风险疯狂热捧，反而收获粉丝无数。据传国内亚马逊Kindle用户保有量达百万以上，可以说亚马逊用水货策略将国产品牌一网打尽，而且不用交一分钱税金，理直气壮的在国内不提供保修，这一高明的策略既符合中国国情又不费一枪一弹。据调查，水货客一台毛利仅10-20元并且免费包刷中文阅读软件，已形成一条完整的供应链条。

　　国内电纸书厂商的命运可谓曲折离奇，众多国内大佬沿着老大哥亚马逊的道路前行，却死在朝圣的路上。在淘宝上，除了亚马逊、汉王这两个品牌外，采用电子墨水(E-ink)技术的电纸书只剩下盛大、博阅等寥寥几个品牌，与2010年时40多个品牌的火爆局面形成强烈反差。
　　某种程度上说，电纸书在中国，似乎一直是厂商在一头挑子热，整体消费市场始终没有培育起来。

　　国内电纸书还有市场，Kindle入华也是机遇

　　业内人士认为：平板电脑、智能手机流行的今天，电纸书仍然有着不错的成长空间。因为平板电脑、智能手机与电纸书本质不同，二者差异性针对了不同的目标客群，因此电纸书不会因为平板电脑、智能手机的出现而消失。电纸书定位于以阅读为主要行为的用户，而平板电脑、智能手机则是定位于喜欢大量多媒体应用与画质表现的消费者。
在一些特殊领域例如高校、研究所，都需要阅读大量的专业PDF资料，耗电更低、辐射更少的大屏电纸书是他们的首选。
基于亚马逊的行业地位，Kindle电纸书入华必将吸引更多的国人关注，从而带来的是对整个电纸书行业的关注。这对于国内电纸书厂商来说，既是挑战，也是机遇。

　　欣博阅科技推3款电纸书新品

　　当9.7英寸电纸书仅以999元价格销售时，欣博阅新品震惊了业内和消费者，因为这个价格甚至不到其他品牌9.7英寸电纸书的一半。
作为国内硕果仅存的电纸书厂商之一，欣博阅科技负责人透露：欣博阅长期专注于为海外知名品牌提供电纸书ODM服务（原始设计制造），在研发积累、供应链整合方面具有优势，并在国内开始尝试B2C的销售模式，通过预售按订单生产，产品由京东、天猫等电商平台销售配送。旗下博阅电纸书品牌在2013年目标销量是进入行业前两名。

　　定位精准，针对细分人群

　　2012年，欣博阅公司推出3款电纸书新品，一款9.7英寸大屏电纸书，主要面对经常阅读扫描版PDF的用户，因为扫描版PDF无法再次排版，9.7英寸大屏是这类群体的不二之选。定位精准让这款产品在预订时期就被抢购一空。据欣博阅科技负责人透露：这款电纸书正式上市后一直供不应求，由于订单太多目前已断货，再次正常供货则需等待10天左右时间。据销量统计，欣博阅科技9.7英寸新品电纸书已位居国内销量第一，稳坐国内大屏电纸书的销量冠军宝座。
另一款6英寸屏产品是国内首部高清电纸书，采用高清墨水屏，兼顾了便携和屏幕表现，特别适合那些经常阅读32开扫描版PDF的用户。其价位和亚马逊Kindle4相当，这款产品将和Kindle4国内竞争。

　　随着亚马逊Kindle电纸书的脚步逼近，国内电纸书厂商面临的形势也越来越严峻，欣博阅的高性价比、针对专业阅读器群体路线或许是国内电纸书厂商的出路。而内忧外患，正是考验国内电纸书厂商的关键时期。