iPad促进盗版猖獗? 五月电子书市场点评

     如果你想知道有多少本盗版的电子书被下载了，BitTorrent 是一个好的开始。国外一个专注于 P2P 下载相关的新闻博客，决定统计一下这个数字。研究的问题是：在 iPad 发售之后 torrent 电子书的下载量增加了吗？虽然简单的把盗版书籍问题归咎于 iPad 有点鲁莽，但如果 iPad 确实导致了电子书盗版的增加，那么唯一原因是“需求的存在”。图书行业应该拥抱并给于我们所渴望的东西：低价的电子书。

穿上“马甲”的iPad 莫非想装电子书？

    iPad 快速地将自己塑造成为主力的电子书阅读设备。通过的苹果的 iBooks ，亚马逊的 Kindle for iPad ，以及 App Store 里众多电子书阅读软件，你可以购买和阅读几乎任何现有的电子书。如果简单的将电子书的盗版增加归咎于 iPad 是愚蠢的。这是一个机会，如果图书出版商们把它搞砸了，他们已经可以看到唱片行业所发生的。

      电子书五月大势如是也。就如4月份对电子书业界的评论中最后预测的一样，5月份的确进入了上游韬光养晦时期，终端方面鲜有抢眼的产品出现，但是有价值的资讯仍有很多。整个行业规划层面上，五月份政府表示将制定‘准入令’，大力抵制不符合标准的山寨品牌进入行业，有效维护产业的发展。另外在终端产品上，五月的确没有新品，但爱普生却发布了彩色EINK控制芯片，将彩色电子书的距离又拉近了一些。下面，就从重要的信息中，看看电子书行业此月的发展吧：

电子书拥有广阔未来

什么都送，五月电子书促销不断

    在看到电子阅读器巨大市场潜力的诱惑下，已有越来越多的中国企业打算加入战场。目前在电子书市场，除亚马逊的Kindle、索尼的Reader等国际知名品牌外，中国大陆已有汉王、艾利和、华为、台电、联想、华硕、LG、爱国者、纽曼、OPPO等厂商40多个电子书品牌，还有100多个品牌即将进入该市场。

国内大型品牌卖机送机促销电子书

    电子阅读器市场在中国刚刚兴起，并迅速进入百家乱战的状态，因此仅仅依靠纯硬件层面的销售，即使有着暂时领先的市场份额，少量的商务客户支撑，企业也无法可持续发展，反而有可能在产业价值链中逐渐沦为底层。不过，由于品牌影响力不足、产量较少等因素影响，众多市场后进者在2010年第一季度的市场销量表现略显不足。

韩国iriver story适当调价应对市场促销

    而随着越来越多质优价廉的电子阅读器涌入市场，以往高毛利率的局面今年恐也将难以为继。目前电子书单体售价约在1200元到3000元人民币之间。实际上，较为昂贵的产品价格是品牌获得高毛利率的主要原因，而电子阅读器品牌增多、价格降低的趋势必将挤压其毛利率。未来电子阅读器市场爆发大规模价格战已经难以避免。

智器通过“电子杂志下载”加入促销战场

    五月份的电子书市场有所回暖，各品牌促销手段层出不穷，刺激大家的电子书购买欲。一系列如iriver story降价送书套、OPPO ENJOY的买书送MP4、智器的买机送电子书送电子杂志下载权，加上一些品牌出现了低于1000元的产品，五月电子书市场只有想不到，没有做不到。各式各样的促销表面似乎热闹，实则暗涌不断，下游终端出现价格战的端倪，也是上游技术与内容方面产生有关问题的侧面体现。

抵制山寨，国家发布电子书准入令

    终端促销战的爆发，大量山寨化的产品也是诱因之一。所以，在如今已有大小上百个电子书品牌的情况下，一个规范标准的制定尤为重要，否则很容易造成当初数码崛起时的困惑，标准缺失，产品良莠不齐，最终形成大量的电子垃圾。正当其时在5月中，国家新闻出版总署在“书·报·刊数字化发展高峰论坛”表示，电子书数字出版将有准入标准，这将成为清理山寨电子书阅读器的信号。

山寨，是国内IT永恒的话题

    有关部门表示，目前市场中的电子书存在违规使用内容，作者权益无法得到保护；准入门槛模糊，一些预装内容版权不明，提供违规内容下载服务等问题。为此，新闻出版总署已经在研究制定针对预装数字内容的电子书阅读器生产以及提供数字内容下载的准入机制。

电子书准入标准，将护航行业正常发展

    政府制定‘准入令’其实为的就是规范电子书阅读器市场。但电子书阅读器的盈利点并非就是设备本身，关键的还是内容提供。像苹果也好亚马逊也好，都是既有内容也有硬件，这才是最理想的数字出版盈利模式。如果要在这两方面都要做好，不管是硬件投入、内容投入都很大，山寨厂商显然无法投入如此多的资金。因此，山寨机在电子书阅读器市场的前景并非十分乐观。那些没有资金支持的山寨电子书阅读器厂商即便没有‘准入令’也会因市场竞争而淘汰出局。

与国外相比，国内电子书任重道远

    山寨无疑让中国市场多元化，同时也扰乱了市场的秩序。电子阅读器山寨版层出不穷，廉价和不逊的质量依然打动不少的消费者。品牌产品并没有很好主导市场的发展。笔者看来，准入令实际上对于山寨并没有影响，因为山寨厂对于这些终端销售利益是长期和短期，他们自行也能判断。笔者更看重的是准入令证明了国家对此种终端的关注与支持，无疑它的生命周期有了保障，用户的使用习惯也有了时间来适应，传闻中的教育部将来采购电子书取代实体课本或辅导书，这或许不完全是个笑话。

移动3年培养电子书市场

    终端促销除了拥有山寨产品这个外患外，更重要的因为内容贫乏这个内患。免费似乎是中国市场的终极选择，版权在中国似乎永远得不到很好的保护。一本书刚出版发行，免费的电子版图书悄然地在网上流传。数字产品如何收费，是一直中国市场烦恼的问题，电子书也不能幸免。因为免费，人们认为只需要购买一个产品终端，即可满足所有阅读的愿望，而让电子书在狭隘的观念中火了；也正因为免费，电子书市场里充斥着无数低俗的内容，它们并不需要审核、筛选就流入广泛的电子书市场，没人为其质量把关，目前的电子书阅读器显著的问题，就是处于内容需求的矛盾中。

移动发展电子书，让发展展现曙光

    以上问题可以看出中国的电子图书的产业链还没真正的形成，也显示出苹果的“iPad+ibook”模式和amazon的“kindle＋内容”的盈利模式很难在中国实现。事实上，运营商已将手机阅读定位为继手机音乐之后的最具潜力增值业务。当电子纸显示技术和3G无线通信技术交汇，电子阅读器就集中承载了数字阅读时代的所有希望。 移动运营商主导的电子书模式——“终端+渠道+内容”，在本质上比所有厂商都了解潜在的市场的激活和培养。

移动定制电子书已有8款

电子书内容才是真正盈利点

    5月5日，当中国移动高调宣布进军电子书市场时，备受期待与赞赏，也引来人们的好奇疑惑。期待和赞赏的是一组数据，目前中国移动的浙江阅读基地为主，已有6万册的图书入库，二级分类16种，三级分类34种，同时还有杂志、漫画及其他的内容，覆盖行业综合榜单的前200名的40%。 目前可使用中国移动手机阅读的客户端已经有403款，电子书将有8款，入库图书6万册，最畅销的一本书，点击和下载量高达2.3亿次。引来好奇与疑惑的就是，移动宣称电子书盈利将在三年后，前面处于培养使用习惯与用户思维。

惠普曝彩色eink控制芯片

    国内上游屏幕和芯片厂在经过年初的喧闹后，都在积极的与下游终端进行备货，或再开发新产品，在五月份基本没有太多大消息放出。相反，国外则带来了改变电子书未来的信息。精工爱普生公司日前称，彩色版的EInk电子墨水屏幕已经离我们不远了。

爱普生引领彩色电子书未来

    爱普生是EInk长期的屏幕显示控制芯片合作伙伴，在EInk方案电子书中，我们几乎都能看到爱普生S1D13521或S1D13522电子墨水屏幕控制器芯片的身影。日前，他们又发布了一款新品控制芯片S1D13524，支持彩色电子墨水屏幕。

爱普生控制芯片S1D13524

    该控制芯片专门针对E Ink的Vizplex系列电子墨水屏幕，内置色彩处理器支持彩色显示，也可用于高分辨率的黑白电子墨水屏幕。最高分辨率2560x2048@85Hz，低刷新率下则可支持到8000x8000分辨率，支持4bpp（16级）灰阶或RGB565 16位彩色显示。硬件上，它支持16bit TFT或串行总线，16/32bit LPDDR或SDR内存，TFBGA 241pin封装。

    精工爱普生将于6月份开始提供S1D13524样品，价格为每颗24美元。预计今年12月开始量产。这意味着世界范围内彩色电子墨水产品最快在年底出现，而明年极有可能是黑白eink与彩色EINK斗争纠缠的一年。结合前面几点的分析，电子书在目前的确是纠结的一刻，但是这是最坏的时候，也是最好的时候，要解决内容平台、上游硬件、终端功能的矛盾，并不困难，关于内容方面困惑的思绪解开，一切都会水到渠成。

总结

人手一本电子书会实现，但还需时日

    五月看似平静的电子书行业，却有多方面的制度发布与实践曝光。从国家部门的关注，电信运营商的鼎力支持，各厂商的全力以赴，广大潜在用户的持币待购，都为电子书这一市场带来了无尽的活力。单纯从市场发展的角度看，电子书市场作为2010年消费电子产品市场中最大的亮点，甚至有可能与传统的IT核心产品同台对唱。