用展会围剿iPad 2010年初电子书行业评述

电纸屏（electronic paper）就是要把屏幕做出纸张的感觉

市场：展会肯定工艺 用户激活蓝海

    从市场角度来看，在刚刚结束的CeBIT展会上，各大厂家纷纷把自家的电子书产品作为年度主推产品之一，其发展势头比起iPad引领的平板电脑风潮一点也不落下风。专业做电子书的汉王就不多说了，其产品线之丰富是其他电子书厂家难以企及的。而较少涉足电子消费品领域的华硕，竟然在推出平板电脑之余，也在展会上重点展示了其新出品的9寸SiPix电纸(electronic paper）屏电子书。日本电子消费品霸主Sony也不失时机地在会上推广其e-ink电纸触摸屏的的电子书新品PRS-600。而这次展会中，特别值得一提的就是专业电子消费品厂商iRiver的电子书阅读器Story。这款Story凭借其全面的文件格式兼容性加上出色的工业设计，赢得了iF设计大奖（iF Design Award）评委的好评，并最终夺得了iF设计大奖，实在为电子书阅读器赢得的了大量的关注。对消费者的来说，电子书阅读器的选择面正在变得前所未有的宽广。

CeBIT展会2010

获得iF设计大奖的iRiver Story

    而对于消费者来说，确实存在着专门的电子书阅读器的需求。就目前的便携电子设备来说，大部分都可以提供阅读电子书的功能。MP3/MP4, 手机，PSP等，都可以实现电子书阅读的功能。但是，它们的缺陷都是很明显的，最直接的就是支持的文件格式都不全面，这个问题有很多软件设计者都在致力解决，但目前仍然是一个问题；而最严重的就是屏幕与耗电的问题，色彩鲜艳的大尺寸TFT屏对于电子书阅读来说其实并不必要，耗费了大量的电能至于更不利于保护视力。如果屏幕做得太小，读起来费劲也伤眼，阅读的乐趣就荡然无存。因此用上述设备来看电子书不是不行，但在实际使用中总会出现各种问题。而采用了各类特制电纸屏的电子书阅读器，则既能满足消费者阅读的需求，也解决了耗电以及视力保护的问题。简单来说，电子书阅读器开创了一片电子消费品的蓝海。

手机看电子书，费神费电

Sony的电子书阅读器

    电子书阅读器这种便携护眼的电子消费品的市场潜力是巨大的。但其动辄过千元的高昂价格，却令很多消费者望而却步。虽然电子书阅读器低能耗，充满电后动辄都能连续工作2个星期，而且也有经常外出的消费者需要这么长的工作时间，但是并不是每个消费者都需要这么长的工作时间，每天看2小时，隔2、3天充个电对于很多消费者来说，也是能够接受的。对于多付那么多的钱买自己并不急切需要的功能，很多潜在的消费者很可能会不买账。因此，厂商们仍然需要对消费者的价值观作进一步揣摩，再对现有产品进行调整，才有能够彻底激活这个巨大的潜在市场。

技术：百花齐放 WIFI将是标准门槛

    从技术的角度来看，可能是看到原有的电子书阅读器的亮点吸引力不足，厂商们在今年的新品种纷纷加入了各种各样的新功能。例如OPPO的电子书阅读器使用Android平台,台电加入了TTS文本朗读功能。虽然实用性有待商榷，但确实是在为使用者提供更加存在趣味性的使用体验。

电子书阅读器也爱“机器人”

OPPO Enjoy  图　库  评　测  论　坛  报　价  网购实价
Android机器人系统

　　Android是Google基于Linux平台开发的开放式开源操作系统，在手机上应用日臻成熟，如HTC HERO、Google Nexus One。Android系统的开放性和服务免费是其最大的特色，它是一个对第三方软件完全开放的平台，开发者在开发程序时拥有最大的自由度，可以随意DIY，共享。国内厂商和运营商纷纷加入了Android的阵营，包括中国移动，中国联通，华为通讯和联想等，Android平台在电子书阅读器上的应用将为Ebook的个性化、易用性开辟更广阔的道路。OPPO Enjoy携手Android机器人系统，开始一段奇妙的阅读之旅。从参数上来看，达到了市场上电子书的较高水平。

    至于之前提到的iF获奖产品iRiver Story，其带WIFI功能及支持更多文件格式的加强版本也即将推出。对于电子书阅读器来说，新加入的WIFI功能则是既实用，又能提高用户体验的一项新技术。加入这一功能后，用户只要在有WIFI的地方，能够无需借助电脑，就可以轻松地搜寻并下载到自己最喜欢的书籍，或者查看各种书籍介绍，获得书籍推荐等等。可以预见WIFI功能很快就会像2星期工作时间一样成为电子书阅读器的标准配置。

WIFI将是一个重要标准

    除了单纯的加入新功能外，也有厂商做出了更彻底的尝试，OPPO就直接把目前在手机平台大热的Android 智能系统加入到其电子书阅读器中。通过开源的智能系统让其他开发者提供更加多的功能，这确实是一个很不错的主意。不过就目前的黑白电纸屏来说，要实现更多的功能似乎有点期望过高了。而且虽然同是Android系统，但由于硬件不同而产生兼容性问题也是一个大问题。不过，在不久的将来，彩色电纸屏的面世将有望将电子书产品带到一个更高的层次。

彩屏电子书是众人期盼产品

    总体来说，汉王、台电、OPPO等国内厂商对于电子书工艺仍有进步空间，而以亚马逊、SONY、iRiver为代表的国外厂商，由于长期的电子消费品运作经验，在把工业设计以及握电子消费品潮流方面确实有其优势，对电子书阅读器市场的工艺、技术发展起到决定的作用。

内容：盛大出手 电子书注强生针

    从支援内容上来说，现在网上的电子书资源不能说不丰富，在google上随便输入“电子书下载”一搜，就能出现17500000个搜索结果，而且第一页出现的都是专门的电子书下载网站。但实际这些网站的素质参差不齐，大多不能提供有效有针对性资源。

Google上搜到的电子书下载网站

    而如果要让电子书阅读器真正兴旺起来，源源不断的电子书资源的供应是必不可少的。Amazon Kindle的成功，很大程度上要归功于Amazon.com掌握了大量的出版物资源，并且能够持续为用户提供这些资源。如果没有这些内容供应，Kindle恐怕很难取得如此爆炸性的成功。（Kindle07年上市创造了5小时清仓的奇迹，而且长期处于缺货状态。）

资源丰富的Amazon.com

    其实，就目前的各厂商的营销策略来看，其他的厂商也已经注意到了这一点，但是由于实力有限，目前国内厂商提供的解决方案稍显死板。例如，有的厂商会随机附送多少多少部电子书。确实，这能解决内容短缺的燃眉之急。但是，在这些多少多少部电子书里面，到底有多少部是真正值得看的，有多大比例是用户喜欢的呢？消费者购买电子书阅读器的根本原因还是因为通过这个阅读器可以更方便地看到自己喜爱的书籍，但厂商精选的电子书却很难满足到所有用户的不同需求。缺乏针对性与灵活性是这个解决方案的致命伤。

谷歌图书

    要取得真正的成功，各电子书阅读器厂商在内容供应上真的需要向Kindle好好学习一番了。而在这方面，Sony似乎已经找对路了。Sony凭借其强大的实力，自己动手搞了一个Reader Store的电子书销售平台。这样做的好处就是，在拥有稳定的用户群体后，Sony既能卖机器赚钱，又能靠卖内容赚钱，两个部分甚至能够互相促进，也为Sony电子书阅读器及电子图书的营销策略增加了灵活性。另一方面，针对不太愿意付费的用户，Sony也找到了Google Books（谷歌图书）这个提供免费电子书的合作伙伴。通过这样的合作，Sony就不用为内容不足或内容缺乏针对性而伤脑筋了。

盛大文学欲整合电子书产业链

     另外，在3月10日，盛大文学宣布推出“一人一书”计划，将全面整合中国电子书产业链。计划实施的电子书系统解决方案，开放给所有硬件厂商使用。盛大负责提供软件支持，包括优秀的检索方式，读者作者之间以及读者与读者之间的互动。新研发的电子书使用电子墨水，不反光，可以达到纸张阅读的效果，电池持续阅读时间半个月以上，翻阅速度很快。对于内容提供商来说，可以自主定价，并通过盛大广泛的渠道获得价值回报，这包括盛大拥有的1亿活跃用户、1100万付费用户、30多万销售终端、62万推广员以及安全的支付平台。

    这个解决方案都很值得其他厂商借鉴或者加入。这是最初级的时候，也是最多机会的时候。如果iRiver、汉王、台电、长城、翰林等等厂商能够在内容方面下足够的功夫，谁都有可能一举成为市场霸主。

全文总结：

    通过对市场、技术以及内容支援的分析，我们可以看出电子书阅读器确实是电子消费品发展的一个新方向，并且拥有巨大的潜力。目前最大的短板就是价格与内容，只要有厂商能在价格或者内容方面取得重大突破，都很有可能激活这个潜在的市场。此外，电纸屏也是在不断的进步中，电纸屏厂商们都在努力改良彩色电纸屏，以使彩色电纸屏能够真正应用在电子消费品中。目前已经有电子书阅读器厂商与电纸屏生产商签订协议，合作研发出应用彩色电纸屏的电子书阅读器，预计2011年前能够问世。