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电子书如同股票暴跌? 7月电子书业界点评

2010-07-23 02:38 出处:PConline原创 作者: 乱世枭雄 责任编辑: zengxin

    火热的事物正是商机来源,电子书行业应声而起,一众投资者和风投也闻声赶到,以上可谓产业链上企业热起来的一个正常表现。但是,一则电子书企业股价连续急跌的信息,无疑是当头棒喝,曾经是消费类电子产品“蓝海”的电子阅读器市场突然变身“死海”,而电子书持续不利的信息,似乎触动了投资者和资本家的判断力。虽然电子书起步的确危机四伏,但目前受到质疑的仅是终端产品这一用户最直接的部分,至于上游依旧是风生水起如火如荼。下面通过事物两面性,危机与希望的对抗叙事,我们来看看7月的电子书大事吧。


人人(投资者、厂商)都爱电子书,除了消费者?

危机一:股票连跌,电子书前路无望?

    7月中旬,汉王科技在A股股价连续下降,暴露了一个不少电子书业内回避的危机事实。汉王的发展进入了瓶颈期,电子书整个行业的发展面临着巨大挑战,投资商与顾客在心理上蒙上了阴影。单独以汉王来说,它面临的主要风险有两点,第一是股票下跌导致投资者的信任危机,第二点是前期广告的大量投入增大了未来发展的风险。


汉王科技股票连续下跌

    整体以电子阅读器市场来说,存在四大风险。一是电子阅读器类纸显示屏技术行业集中度较高,不利于终端价格降低;二是电子阅读器市场品牌销量集中度较高,打破“一家独大”的格局尚需时日;三是版权内容资源较为匮乏且缺乏统一的行业标准;四是平板电脑、智能手机等替代终端的出现或性能的改变将对电子阅读器市场形成一定的冲击。因此,目前资本进入电子阅读器领域时非常慎重。


汉王科技转向内容储备

    早在去年,DisplaySearch曾预计2010年中国电子书阅读器硬件销量将从2009年的80万台增长至300万台,而据OPOB援引清科集团的统计数据显示,2010年中国电子书阅读器的销量仅为23.12万台,即使在年底假期可能会产生部分增量,但离300万台的预测还是相差甚远。结合中国电子书阅读器市场目前以礼品市场为最初开拓方向的,同时前半年节假日不多的时期,而且电子书阅读器的技术魅力已经不再神秘,这样的销售数据是在情理之中。


电子书在数码卖场多为有价无市情况

    目前中国电子阅读器市场仍属于厂商拉动型市场,用户的需求并未真正形成,市场快速发展背后仍面临盘整危机,预期市场将进入理性回归阶段。预计到2011年中后期,中国电子阅读器市场将因为受到竞争加剧、产业链合作不清晰、内容资源匮乏、版权保护不健全等问题冲击,进入第一轮市场低谷期。有数码行业分析师表示,如果终端品牌厂商并不采取适当措施,小至品牌大至行业将会停步不止。

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