拒绝暴利忽悠 6月电子书业界动态点评

    电子书火热不减，但问题也不断，自5月以来，产品乏新，生产供应销售上中下游都进入了韬晦期。2010年初的火热到现在趋于平淡，主要是由于终端价格偏高等原因，并没有真正对纸质书籍造成实质意义上的冲击。目前最成功的电子书Kindle截至2009年12月底在全球的出货量不过300万台，业内人士估计，目前占据国内电子书市场绝大多数份额的汉王，迄今为止的销量只有几十万台，而且多为团购礼品。不少人也疑惑，电子书是否仅仅是一种阅读尝试？事实并非如此，6月的电子书业界信息表明上游正大力吸纳资源强强联手，构建可预见的明天。下面，我们用简要总结一些重要新闻，来理清未来。

电子书普天同庆，还是普天同悲？

欺骗？液晶电子书不是正路

    有调查显示，由于电子阅读器终端市场的竞争者日渐增多，适当调整价位成为吸引用户的主要手段，2010年中国电子阅读器终端价位已呈小幅下降趋势。如索尼在2010年将部分终端价位下调至169美元，汉王、艾利和等厂商也不断跟进。清科研究中心分析认为，中国电子阅读器终端价位下降将成为一种不可逆转的趋势，2010年部分电子阅读器终端将实现10％～20％的降幅，甚至更大。

彩色电子纸仍不可以量产

    比较至关重要的一点，硬件的高昂成本是电子书最大不可抗力，这个问题突出体现在e-ink电子屏。e-ink的出现，目的就是为了给用户提供完全模拟纸质的阅读体验，屏幕显示以纸质效果为目标，并且突出“不伤眼”这样的环保和健康卖点，这些都让e-ink技术得以快速发展。e-ink的新硬件概念是电子书风生水起的一个主因，但也因为是新兴的技术，所以成本仍不能控制，目前电子书境况，套用古话成也萧何,败也萧何，还是合理的。

IPAD可谓造就液晶电子书的一大祸首

液晶屏幕的电子书内部

    正因为e-ink电子书在成本上的不可控制性，加上目前e-ink电子书在格式支持等方面也同样不那么让人满意，于是就开始有厂商想到，或许不用e-ink技术的屏幕，换回传统的TFT屏，有效减低产品生产的成本。一瞬间，液晶电子书的出现让电子书进入了MP4时代，成本变得可以控制。收获上，一方面显示效果肯定得以提升，彩色的内容能够非常漂亮的显示，另一方面在屏幕方面的成本也得以控制，但是，这真的是有益的吗？

e-ink的电子书才是真货色

     事实上，大量液晶屏电子书出现，也不能代表它们就是名正言顺。因为电子书阅读器的一大创新在于电子纸这个概念，使用液晶屏的电子书的确降低了价格的门槛，但抛弃了模拟纸质与护眼、环保等技术。与其说这些是电子书，倒不如说更像一个大号的MP4，而且是没有播放功能的MP4。这些“电子书”是否将产品的设定本末倒置，偷换概念？都也引起业界广泛的争论。

LG突然与IRIVER联姻，引起业界震动

iriver与LG将带来哪些新电子书产品，值得期待！

     另外一方面，一些e-ink电子书的坚决拥护品牌则将精力放在资源上整合，为下半年做好准备。LG Display将与艾利和(irivier)设立电子书阅读器合资公司，注册资本500万美元。其中，LG Display占股51%，艾利和占股49%。双方将在艾利和在现有的工厂内合作生产电子书阅读器，而这一合资公司建成后，将把电子书的应用扩展到电子教科书、电子报等。艾利和目前在德国、英国、瑞士、中国和俄罗斯等国家已有电子书阅读器产品销售，不过该公司希望通过与LG Display的合作，在今年稍晚些时候打入美国市场。