电子书四大疑惑进退 业界取舍启示录

是买电子送书OR买书送电子？

      电子书已经炒了大半年，从高价到低价，从亚马逊到山寨，从看重硬件到思考内容，从深度阅读者到走进课堂，它的一举一动都引起业内业外的诸多人士关注。某数码巨头总裁透露，不久，电子书将改走“订内容、送机器”的模式。 并表示，电子书的模式或从“机器”时代变成“内容”时代。

     有分析表示，在未来1至2年内，电子书阅读器销售模式将大幅转变，可能与现今电信业者推出「绑电信合约、手机0元」类似，消费者只要订阅数位杂志，电子书阅读器可以非常便宜的价格售出、甚至免费赠送。这样的路数相当熟悉，正是小笔电走过的路，从一推出时的轰动万教，到电信商喊出0元促销，这样的发展过程，打开了销量，却也吞食了利润。

      根据上述讲话与目前电子书市场不红不绿，鸡肋的现状，不少人觉得是痴人梦话。实际上数据显示，国内的电子图书市场在2001年左右起步，2009年全年斩获14亿元人民币，约2亿美元左右。无论从市场规模还是出版商收益来衡量，我国的电子图书市场还处在起步阶段。国人的图书阅读率居世界前列，加上巨大的人群，市场潜力巨大，前景可观。我国电子书市场没有对应的全民响应，是什么原因呢？我想并非图书资源集结不够，而是在发展链上出现了问题？

     主要的原因，是终端厂商与运营商大佬们一心要做全产业链的思维，也给中国数字出版市场埋下“危险炸弹”。花费巨资做市场推广，而提供给读者的电子图书内容还停留在免费阶段，还是以公版书、网络文学和免费小说为主，其商业模式没有真正的市场概念，这也导致了内容拥有方的强大封杀力，如果缺乏出版单位强大的支持，国内曾发生过的“一拥而上、一哄而散”的局面必将重演。在图书资源没有形成有效规模的时候，消费者肯定会有这样的疑问，到底需要购买多少台不同厂商的阅读设备才能看到市场上主流的图书，而初期一些平台运营商与出版社合作过程中也会在短期获益和长期合作方面出现目标不统一的状况。不少人都认为，只有保证全产业链企业尤其是出版企业的合理正当利益，才能保障作者和出版社有足够的热情和信心去继续支持数字图书市场。

总结

      尽管电子书市场你争我夺，山寨厂家不断销声匿迹，但电子书的命运却并不被人看好。有人戏称：就像当年的传呼机、商务通一样，电子书也不过是个过渡产品，你说谁能带着手机、电子书、MP4到处跑，最终一定要有多种功能融合在一起的新玩意儿出现。这句话其实说的也不无道理，但是电子书是否真的为过渡产品，还未有定论，它还在征途还在博弈。