用展会围剿iPad 2010年初电子书行业评述

内容：盛大出手 电子书注强生针

    从支援内容上来说，现在网上的电子书资源不能说不丰富，在google上随便输入“电子书下载”一搜，就能出现17500000个搜索结果，而且第一页出现的都是专门的电子书下载网站。但实际这些网站的素质参差不齐，大多不能提供有效有针对性资源。

Google上搜到的电子书下载网站

    而如果要让电子书阅读器真正兴旺起来，源源不断的电子书资源的供应是必不可少的。Amazon Kindle的成功，很大程度上要归功于Amazon.com掌握了大量的出版物资源，并且能够持续为用户提供这些资源。如果没有这些内容供应，Kindle恐怕很难取得如此爆炸性的成功。（Kindle07年上市创造了5小时清仓的奇迹，而且长期处于缺货状态。）

资源丰富的Amazon.com

    其实，就目前的各厂商的营销策略来看，其他的厂商也已经注意到了这一点，但是由于实力有限，目前国内厂商提供的解决方案稍显死板。例如，有的厂商会随机附送多少多少部电子书。确实，这能解决内容短缺的燃眉之急。但是，在这些多少多少部电子书里面，到底有多少部是真正值得看的，有多大比例是用户喜欢的呢？消费者购买电子书阅读器的根本原因还是因为通过这个阅读器可以更方便地看到自己喜爱的书籍，但厂商精选的电子书却很难满足到所有用户的不同需求。缺乏针对性与灵活性是这个解决方案的致命伤。

谷歌图书

    要取得真正的成功，各电子书阅读器厂商在内容供应上真的需要向Kindle好好学习一番了。而在这方面，Sony似乎已经找对路了。Sony凭借其强大的实力，自己动手搞了一个Reader Store的电子书销售平台。这样做的好处就是，在拥有稳定的用户群体后，Sony既能卖机器赚钱，又能靠卖内容赚钱，两个部分甚至能够互相促进，也为Sony电子书阅读器及电子图书的营销策略增加了灵活性。另一方面，针对不太愿意付费的用户，Sony也找到了Google Books（谷歌图书）这个提供免费电子书的合作伙伴。通过这样的合作，Sony就不用为内容不足或内容缺乏针对性而伤脑筋了。

盛大文学欲整合电子书产业链

     另外，在3月10日，盛大文学宣布推出“一人一书”计划，将全面整合中国电子书产业链。计划实施的电子书系统解决方案，开放给所有硬件厂商使用。盛大负责提供软件支持，包括优秀的检索方式，读者作者之间以及读者与读者之间的互动。新研发的电子书使用电子墨水，不反光，可以达到纸张阅读的效果，电池持续阅读时间半个月以上，翻阅速度很快。对于内容提供商来说，可以自主定价，并通过盛大广泛的渠道获得价值回报，这包括盛大拥有的1亿活跃用户、1100万付费用户、30多万销售终端、62万推广员以及安全的支付平台。

    这个解决方案都很值得其他厂商借鉴或者加入。这是最初级的时候，也是最多机会的时候。如果iRiver、汉王、台电、长城、翰林等等厂商能够在内容方面下足够的功夫，谁都有可能一举成为市场霸主。

全文总结：

    通过对市场、技术以及内容支援的分析，我们可以看出电子书阅读器确实是电子消费品发展的一个新方向，并且拥有巨大的潜力。目前最大的短板就是价格与内容，只要有厂商能在价格或者内容方面取得重大突破，都很有可能激活这个潜在的市场。此外，电纸屏也是在不断的进步中，电纸屏厂商们都在努力改良彩色电纸屏，以使彩色电纸屏能够真正应用在电子消费品中。目前已经有电子书阅读器厂商与电纸屏生产商签订协议，合作研发出应用彩色电纸屏的电子书阅读器，预计2011年前能够问世。